Být na plech je IN

( článek byl publikován v magazínu Strategie 10 / 2011 )

9.11.2011

 

Jak zabalit produkt, aby obal podtrhl jeho jedinečnost? Stále oblíbenější volbou jsou dekorativní plechové dózy a s nadsázkou se dá říct, že můžeme být na prahu nové doby plechové.

Ta první už zde byla před dvěma sty lety, kdy se v plechových dózách uchovávalo cenné zboží z kolonií. Tradice obalu je nyní posílena moderními technologiemi i designem, takže nejde jen tak o nějaké retro. To nejdůležitější však zůstává: Komunikace výjimečné hodnoty obsahu právě jeho obalem a podpora okamžité reakce spotřebitele – tedy rozhodnutí k nákupu v místě prodeje. Dózy jsou díky své trvanlivosti a až luxusním možnostem povrchové úpravy i po spotřebě obsahu dlouhodobým nástrojem reklamy. Také účelným, protože se stávají úložným prostorem více nebo méně cenných předmětů v domácnostech. Co člověk používá a potřebuje, nese další sdělení o praktičnosti a pomoci, opět spojovaného se značkou. Poselství plechových obalů, které jejich majitelé zařadili do svých sbírek, potvrzuje, že reklama opravdu může být i umění.

Možné je snad vše

Luxusní a zároveň praktický obal zvýší hodnotu relativně obyčejného spotřebního zboží, stejně jako potvrdí úroveň značkového. Plechové dózy takovým obalem jsou a jejich využití je proto široké. Taková musí být i variabilita tvarů a velikostí, použitých technik a postupů, aby na konci procesu zákazník obdržel originální obal.

Galvanicky pocínovaný, tzv. bílý ocelový plech, ze kterého se dekorativní dózy vyrábějí, nabízí 100% ochranu obsahu a hodí se tedy i pro balení potravinářského zboží. Samozřejmostí je tak u solidního výrobce certifikace zdravotní nezávadnosti pro styk s potravinami. Společnost Blue Arrow International zastupuje značku plechovek Eurotin® pro Českou i Slovenskou republiku a vše uvedené také poskytuje.

Stovky tvarových forem s obdélníkovým, čtvercovým, kruhovým či oválným průřezem doplňují speciální, například v podobě srdce, vajíčka, stromku a dalších. U těch tradičních lze vybrat rozměry z nabídky nebo individuálně nastavit výšku. Přímý ofsetový tisk se provádí na ocelové pláty s tvarovými korekturami, aby motiv nebyl deformován tažením. Tiskne se na osmibarevných strojích a povrch může být buď matný nebo s plošným lesklým lakem. Ještě efektnějšího vzhledu se dá dosáhnout lokálním lesklým lakem na plošném matovém pozadí u vybraných detailů nebo použitím metalických barev. K dalšímu zvýšení exkluzivity vedou vícestupňové prolisy například loga a dalších motivů, případně kombinace uvedených možností.

Obal jako dárek

Dekorační plechová dóza nabízí ve svém výsledku vynikající poměr mezi náklady a vnímanou hodnotou spotřebitele. Při sériích v řádech desítek tisíc kusů je možná cena mezi 10 až 30 korunami za kus podle velikosti a dalšího provedení. Zmíněný počet v sérii lze na moderních produkčních linkách vyrobit i za několik dní, ale výroba je samozřejmě zahájena až po odsouhlasení reálného prototypu. Tomu v éře rozvinutých výpočetních technologií zase předchází zpracování 3D modelu, který je v podstatě k nerozeznání od fotografie konečného výrobku.

Uvnitř dózy je možné k uložení zboží instalovat vytvarovaný plastový výlisek nebo výstelku z různých materiálů. Obal zbývá nad produktem uzavřít víkem, které může být volné nebo s pantem, standardní či vtlačené do dózy, případně se dá zvolit speciální víko s hermetickým těsněním.

Příchod další vlny utahování marketingových rozpočtů nám možná klepe na dveře. Třeba tedy konečně dostane šanci kreativita, nápady a netradiční postupy – které budou přinášet rychlé a měřitelné výsledky. A na to, že exkluzivní plechové dózy prodávají jejich obsah až trojnásobně rychleji, začne třeba přicházet stále více specialistů z marketingu a prodeje.

 

Obléknout se do LEDu

4.8.2011

Diody emitující světlo – právě to v angličtině znamená zkratka LED – nabízejí široké využití nejen v osvětlení exteriérů a interiérů, ale také v reklamní komunikaci. Miniaturizace těchto diod je dovedla i na reklamní textil.

Světla v rytmu hudby

Trika, čepice a další oděvy je možné opatřit tenkou textilní elektro-luminescentní vrstvou sestavenou z drobných LED diod v režimu RGB. Mikroprocesor je začleněn přímo do blikající plochy, interaktivní ovladač s bateriemi je s vodiči všit do speciální kapsy a spotřebitel tak není obtěžován žádnými volnými kabely. 

Podle přání je možné vytvořit třeba blikající loga věhlasných značek alkoholu – pro barmany, která budou zblízka zářit tak, že si ho nelze nevšimnout. Třeba jako fasáda fotbalového stadionu v peruánské metropoli Limě s nainstalovaným interaktivním LED osvětlením. Na něm se projevuje hlasitost skandování a prý dokonce nálady diváků různými barvami a tvary. Něco podobného nabízí také textil opatřený látkovými diodami. Takový funkční ekvalizér na tričku, pulsující podle rytmu a intenzity hudby na rokovém festivalu či diskotéce bude celkem středem pozornosti okolí.  Dále lze vytvořit například motiv wifi detektoru, digitálních hodin nebo loga klienta s přednastavenými změnami, které lze dálkově měnit ovladačem v kapse.

Pro výhradně ruční praní triček s diodami majitel textilu ocení, že ovladač s bateriemi je lehce odnímatelný. S ohledem na trvanlivost LED diod se dá předpokládat, že přežijí textil, na kterém jsou aplikované. Totéž zbývá popřát firmě, jejíž motiv panel obsahuje.

 

 

 

 

Zaměřeno na organickou bavlnu

13.7.2011

Organická bavlna ( organic cotton ) nebo též biobavlna je bezpochyby nejužívanější surovinou pro výrobu ekotextilu. Je pěstovaná a zpracovávaná k přírodě šetrnými postupy, při její produkci musí být zajištěny i sociálně spravedlivé podmínky pro dělníky a zamezeno práci dětí. Předáním výrobků z takového materiálu cílovým skupinám firma komunikuje sdělení o své společenské odpovědnosti. Důvody, proč je obdarovaní budou opravdu nosit, však najdeme jinde.

Oděvy z biobavlny se vyznačují mnohem vyšší jemností, než vyráběné z bavlny běžné. Rozdíl bývá patrný už na pohled, ale ještě více je poznat, máme-li možnost je vzít do rukou nebo dokonce obléknout. Tajemství spočívá právě v čistotě produktu dané ekologičností celého procesu od výběru vhodných odrůd až po specifické postupy při šití i barvení.

Tou na první pohled neviditelnou vlastností, která se však naplno projeví při nošení, je nealergičnost biobavlny. Absence jakýchkoliv chemikálií v oblečení umožňuje dětem i dospělým postiženým různými typy alergií, zvláště pak stále rozšířenějším atopickým ekzémem, významně podpořit jejich léčbu. Některé látky obsažené v běžných oděvech mají i karcinogenní účinky a u těhotných žen mohou také nepříznivě působit na zdraví a vývoj plodu. Z tkaniny vyrobené z organické bavlny nepronikají žádné toxické látky do pokožky, ta může díky čistotě a jemnosti materiálu lépe dýchat, a proto i pro zdravé lidi je nošení takových oděvů vynikající prevencí před onemocněním. Chce to však být důsledný a prát je v ekologických pracích prostředcích.

Chtějte garanci

Svět a spolu s ním také výroba zboží podléhá globalizaci. Pro odběratele se výrobce prakticky už čehokoliv ztrácí kdesi v exotických dálkách a někdy i jen slovní garance dodavatele mu nemusí (a ani by neměla) stačit. Trh s výrobky z ekotextilu je velmi mladý, ale úspěšně se rozvíjí a totéž platí o reklamním textilu z ekologických materiálů. České firmy v komunikaci se zákazníky zatím tuto kategorii 3D reklamy využívají v menší míře než společnosti v EU a USA. Mají-li získat větší důvěru k dražšímu produktu z organické bavlny (přesněji řečeno výrobku s odpovídající hodnotou), potřebují k vyjmenovaným pozitivním vlastnostem obdržet i garanci, že jde skutečně o biobavlnu.

Existuje více kontrolních organizací a certifikací a některé standardy si stanovují i soukromé oděvní společnosti. Zmíníme GOTS (global organic textile standard), který je na světě uznáván jako přední standard pro produkci textilu z organických vláken a platí tak i v rámci EU. Určuje přísná ekologická a sociální kritéria v celém dodavatelském řetězci. Podle tohoto standardu i barvení biobavlny musí být prováděno surovinami bez nebezpečných chemikálií. Stále oblíbenější jsou však výrobky nebarvené a nebělené, tedy v přírodním vzhledu.

Za naše výrobky ručíme

Vedle skladových oděvů renomované britské značky Green Concept nabízíme zakázkovou výrobu z organické bavlny certifikované podle standardu GOTS. Je možné si zvolit oděv jakéhokoliv střihu s libovolnými doplňky a „stylově“ s takovou technologií brandingu, která sama snese předponu eko. Než sítotisk či transfer jsou vhodnější výšivka, tkaný lebel, případně nášivka. Oděvy balíme do speciálních dárkových krabic z recyklovaného kartonu nebo do kukuřičných sáčků s potiskem podle přání zákazníka.

Navzdory ekonomické recesi narůstala produkce biobavlny díky zvyšující se poptávce i na konci minulého desetiletí, a to meziročně asi o 15 procent. Jak sděluje zpráva přední světové organizace Textil Exchange, organická bavlna nyní představuje sice „jen“ o něco více než jedno procento z celkové produkce bavlny, ale od poloviny minulého desetiletí její spotřeba za čtyři roky vzrostla o téměř 550 procent!

Jde o mnohem více než o trend, styl či dokonce jen o pouhou módu. Jsme na počátku nové éry zodpovědného přístupu lidstva k mateřské planetě. I volbou odpovídajících reklamních a dárkových předmětů může firma komunikovat rozhodnutí přijmout na této zodpovědnosti svůj podíl.

S jedinou nominací na prvním místě

30.6.2011

Nejlepší reklamní předmět je ten, který upoutá pozornost a láká vzít jej do rukou. A už nepustit, protože těm rukám i člověku je s ním dobře. Reklamní poselství se tak dostává doslova pod kůži. Nejlepší reklamní předmět je i ten, který v oborové soutěži získá ve své kategorii první místo, jako z naší dílny Dřevěný had Vodafone v 11. ročníku Hvězdy 3D reklamy v kategorii Reklamní a dárkové předměty pro sport, hobby a volný čas.

Vytvořit reklamní předmět pro malé děti je velká výzva, ale také zodpovědnost. Při jeho volbě tvůrce téměř automaticky napadne – hračka. Jaká je ta ideální nebo alespoň optimální hračka pro dítě od tří let? Jednoduchá, nerozbitná, barevná, hezká, zdravotně vyhovující a pozitivně archetypická? Případně i taková, která osloví rodiče vzpomínkou na jejich dětství.

Dřevo, retro, zvíře, pohyb, radost… to a více v sobě obsahuje dřevěný had v kontrastních barvách zadavatele. Pouhých osm červených a bílých dílů, které proti sobě lze otáčet až o 360 stupňů, nabízí nespočet hadových poloh a ten se i při těch nejroztodivnějších stále mile usmívá. Zatímco rodič si v obchodním centru Vodafone vyřizuje navýšení tarifů, jeho dítě zde nezlobí. Hraje si s předmětem, který velikostí, tvarem a možnostmi padne přesně do jeho rukou i mysli. A co je důležité, citlivou formou tam padá také poselství zadavatele.

Volání po neokoukaných reklamních předmětech a dárcích je stále silnější, jeho ozvěny naštěstí přinášejí inspirace prověřených produktů z minulosti. Inspirace, ne opis.

Výsledky v soutěži, kde se neměří v jednotkách, je nutné brát s nadhledem. Zvláště pak v takové, kde se komplexně hodnotí kreativita, komunikační cíle, originalita, technické zpracování, ale i umělecký dojem. Návod na zvýšení pravděpodobnosti úspěchu nejen v H3DR, ale hlavně v celém oboru 3D reklamy je jednoduchý, i když nebývá snadné jej naplnit: mít a realizovat ten správný nápad, který podpoří komunikační záměr zadavatele. Letos jsme s jedním takovým předmětem a vlastně jediným přihlášeným vystoupili v silně obsazené kategorii na post nejvyšší. Blíží se čas rozhlédnout se po černých koních pro 12. ročník soutěže.